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掘金知识服务新赛道:如何应对挑战 未来趋势在哪里?

2018-12-11 20:21
编辑:东方财富网

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  12月7日,由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办、21世纪新媒体中心承办的“2018财经新媒体峰会”在广州国际金融中心顺利召开,峰会主题为“重构内容价值”。

  在本次峰会的圆桌对话《财经自媒体如何掘金知识服务新赛道》上,主持人南方财经全媒体集团副总编辑、21世纪经济报道副主编贾肖明,以及对话嘉宾财经早餐联合创始人、CBO张晓东,正商参阅创始人蒋东文,智谷趋势创始人兼CEO邓科,新知榜联合创始人邱福国,学长LEO创始人李柘远,远读重洋公司创始人孙思远等,围绕知识付费、内容变现、应对挑战等话题展开了一场头脑风暴。

  2018年对自媒体来说有哪些挑战?如何应对?

  张晓东:2018年对于我们来说,还是一个比较平稳的一年,对于很多的新媒体人,他们因为原创的内容,基于行业的监管、等等各方面的原因,流量会不定期的会有一些起伏、有时候还会很大。

  •   邓科:今年对于新媒体、自媒体来说最大的挑战是两个:一个就是大整顿;第二用户红利的殆尽。从内容供应上,我们由生产媒体级内容上升到智库级内容。智库级和媒体级最本质不同就是媒体级内容满足就是人的好奇心,智库级内容满足就是决策需求。智库级的应用向个人提供服务的时代已经到来了。

  •   蒋东文:做知识付费实际上也是在做内容,可以给用户直接提供价值的同时,也是做社群的很好方式。

  •   孙思远:关键词是“剧烈的演变”, 用户慢慢转移到所谓的女性用户、亲子类的用户,如果说以前用户分布曲线中间最多是男性的话,现在慢慢女性占据主导,这对整个行业,包括内容生产端造成巨大影响,因为女性相对来说交付预期更低,她可能没有像男性一样我要买一个产品就必须要变得更有钱、就必须要升职加薪,女性更多是希望变美、有更多沟通技巧、生活变得更美好,这就导致知识付费SKU的选择范围开始变得越来越广。

  •   邱福国:从内容看,筛选越来越严格,用户对于好东西、好产品的认知度越来越高;从渠道看,今年下半年开始,传统BAT渠道等都开始切入知识付费,常规流量会越来越明显,这会让用户持续关注、买单,从前端集中慢慢变成长尾。

  高流量如何稳定?如何实现变现?未来的商业模式在哪里?

  •   张晓东:财经早餐一开始就是按照产品的思路来打造,随后逐渐把自己的产品变成工具化,产品化是解决用户对你的内容需求问题,工具化是解决与他之间的黏性问题。提几个建议:一是如果说我们要做内容,第一关键词就是洞察用户需求,把最简单的事情做到极致化,让用户有获得感、有价值感的内容;二是2019年做新媒体,我们一定要抓住四个标准化:技术化、数据化、产品化、工具化。

  •   蒋东文:有自己的内容再去做社群运营的话,长期来讲是很好的发展方式。从内容到平台,平台在知识付费里面,再从平台做到内容,我觉得这是可以互相叠加的。

  •   邓科:财经媒体如果想做大一定要切入交易环境,未来的生命力在于要去跟产业链、跟交易进行深度的结合,会影响到决策,这才能把这条路走通。

  •   李柘远:关键词是“做减法”,不能想什么都要、什么都上线,必须要有一个非常精准的主题、核心、小小赛道牢牢抓住不要放。另外,是抓住关键点,胜过别人没看过的高大上的术语。

  •   孙思远:知识付费生态非常丰富,有做工具、有做平台的,但内容是我们最强点,所以我们未来归更多、在相当长一段时间内会把这个点打到极致、做到最好,最后如何转,就是顺势而为的事情了。

  •   邱福国:对于明年的展望,有三个方向值得关注:①小孩教育不管是明年还是在未来3-5年都是很好的持续爆款;②央视诗词大会过后,各渠道未来会重点推文史哲方向;③商业财经,这是刚需。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF506)

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